{"id":4811,"date":"2019-10-01T19:26:38","date_gmt":"2019-10-02T00:26:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediapraxis.net\/?p=4811"},"modified":"2022-05-20T11:18:36","modified_gmt":"2022-05-20T16:18:36","slug":"marketing-de-influencia-todo-lo-que-debes-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediapraxis.net\/en\/marketing-de-influencia-todo-lo-que-debes-saber\/","title":{"rendered":"Marketing de influencia: Todo lo que debes saber"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4811\" class=\"elementor elementor-4811\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e4b5d23 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default qodef-elementor-content-no\" data-id=\"e4b5d23\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-c9482db\" data-id=\"c9482db\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dee9ab1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"dee9ab1\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 09-08-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p>Trabajar en colaboraci\u00f3n con influencers requiere de un an\u00e1lisis objetivo y de largo plazo para que realmente logre beneficiar tu marca. Esto es marketing de influencia.<\/p>\n<p>La mayor\u00eda de las empresas han optado por trabajar con personas influyentes en su rubro para generar m\u00e1s alcance y llegar con \u00e9xito a su p\u00fablico objetivo. Esta tendencia, conocida en el mundo de las comunicaciones como \u201cMarketing de influencia\u201d, es un tipo de estrategia que aprovecha la reputaci\u00f3n y fama de personajes para aumentar la visibilidad de la marca de manera natural, mejorar la reputaci\u00f3n, fidelizar la audiencia o conectar con otras de manera m\u00e1s concreta y segmentada.<\/p>\n<p>Sin embargo, para seleccionar a los <a href=\"https:\/\/www.40defiebre.com\/que-es\/influencer\">influencers<\/a> es necesario evaluar ciertos aspectos. Estos ser\u00e1n claves para que la alianza sea estrat\u00e9gica y, sobre todo, no perjudique a la imagen ni reputaci\u00f3n de tu marca.<\/p>\n<h4><span style=\"color: #000000;\">Evaluar si la marca tiene en su identidad caracter\u00edsticas que permiten trabajar con influencers<\/span><\/h4>\n<p>La marca tiene un ADN que compone varios aspectos claves, y entre ellos el rol que cumplen en el mundo digital. Dentro de este ADN es importante evaluar si la marca est\u00e1 dispuesta a trabajar con influencers y ser constante hasta cumplir el objetivo. Debido a que muchas marcas apuestan por realizar esta estrategia de marketing de influencia con el fin de estar cerca de su audiencia, estas inversiones pocas veces cumplen su ciclo. Por ello, es necesario trazar objetivos antes de buscar las alianzas, hacer el scouting de influencers, definir el presupuesto y acciones; con el fin de analizar si realmente aporta al posicionamiento de la marca.<\/p>\n<h4><span style=\"color: #000000;\">Definir el p\u00fablico objetivo con el fin de elegir influencers afines a tu marca<\/span><\/h4>\n<p>Es necesario conocer a qui\u00e9n te vas a dirigir, investigar para entenderlo y actuar en consecuencia. Saber m\u00e1s de los intereses de tu audiencia dentro del mundo digital facilitar\u00e1 elegir entre los diferentes influencers existentes.<\/p>\n<p>Otro factor importante es evaluar atentamente los perfiles de los seguidores de los posibles influencers en redes sociales. Esto te ayudar\u00e1 a determinar si corresponden con el p\u00fablico objetivo de tu marca. Si bien los Influencers comunican mediante diversas redes sociales, suelen destacarse particularmente en uno de ellos. F\u00edjate que coincida con el medio preferido de tu audiencia.<\/p>\n<p>Lo fundamental es que el influencer se comunique correctamente con nuestro p\u00fablico objetivo y que transmita la confianza necesaria para aumentar visibilidad de la marca mediante un alcance org\u00e1nico.<\/p>\n<h4><span style=\"color: #000000;\">Monitorear permanentemente la reputaci\u00f3n del influencer<\/span><\/h4>\n<p>Un error com\u00fan de las empresas es solo fijarse en la cantidad de seguidores que los influencers tienen o por el n\u00famero de likes que tienen sus publicaciones. Por ello, es importante evaluar la calidad del aliado que podr\u00eda mejorar tu imagen. De caso contrario podr\u00eda perjudicarla con sus acciones. En Media Praxis recomendamos:<\/p>\n<ul>\n<li>Leer minuciosamente los comentarios que tienen sus publicaciones: observar cu\u00e1ntos son negativos y cu\u00e1ntos son positivos, y con esos datos hacer un esquema comparativo.<\/li>\n<li>Investigar el engagement que tiene la p\u00e1gina del influencer.<\/li>\n<li>Observar la calidad de contenido, si va acorde con el rubro de tu marca y si es interesante.<\/li>\n<\/ul>\n<h4><span style=\"color: #000000;\">Considerar las nuevas regulaciones<\/span><\/h4>\n<p>Actualmente INDECOPI se encuentra realizando una gu\u00eda para recomendar pr\u00e1cticas de transparencia a los influencers locales. \u00c9sta se publicar\u00e1 en el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o, pero \u00bfcu\u00e1l ser\u00e1 su funci\u00f3n?<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u201cSe pretende informar a la ciudadan\u00eda y a los mismos influencers las distintas y legales formas de publicidad que se puedan hacer en el entorno digital\u201d, dijo Abelardo Aramayo, secretario t\u00e9cnico de la Comisi\u00f3n de Fiscalizaci\u00f3n de la Competencia Desleal del Indecopi.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Sin embargo, \u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si existiese una infracci\u00f3n? La Ley de Represi\u00f3n de la Competencia Desleal establece que la responsabilidad administrativa ser\u00e1 siempre de la empresa anunciante y tambi\u00e9n podr\u00eda recaer en la agencia de publicidad o medio de comunicaci\u00f3n, que en este caso son los influencers.<\/p>\n<p>Las sanciones por infracciones ir\u00e1n desde una llamada de atenci\u00f3n, por no tener una gran repercusi\u00f3n en el mercado, hasta tener una multa que llega a las 700 UIT (S\/2\u2019940.000). Estas no podr\u00e1n superar el 10% de los ingresos brutos del sancionado, explic\u00f3 el portal web de Peru 21.<\/p>\n<p>Ahora que ya tienes todos los tips para hacer Marketing de Influencia, s\u00f3lo falta que te animes a dar el primer paso. Implementa esta estrategia para tu marca y alcanza resultados extraordinarios. Puedes contactarte con nosotros a <span style=\"color: #32ade0;\"><a style=\"color: #32ade0;\" href=\"mailto:comunicaciondigital@mediapraxis.net\">comunicaciondigital@mediapraxis.net<\/a><\/span>&nbsp;o llamarnos al (01) 441 1901 y s\u00edguenos en Facebook e Instagram como Media Praxis Peru.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Trabajar en colaboraci\u00f3n con influencers requiere de un an\u00e1lisis objetivo y de largo plazo para que realmente logre beneficiar tu marca. Esto es marketing de influencia. La mayor\u00eda de las empresas han optado por trabajar con personas influyentes en su rubro para generar m\u00e1s alcance y llegar con \u00e9xito a su p\u00fablico objetivo. 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